Archives for 22 ago,2018

You are browsing the site archives by date.

MARKETING DE INFLUÊNCIA: TENDÊNCIA OU REALIDADE?

O Marketing de Influência é uma ferramenta que vem crescendo e se desenvolvendo diariamente no Brasil. Não é mais apenas uma tendência e sim uma realidade que está trazendo muitos resultados positivos para diversas marcas. Um recente estudo da Revista Forbes apontou os principais influenciadores do Instagram, aqueles que mais cobram por seus posts. O jogador Neymar ficou em 8 lugar, cobrando em média 600 mil dólares por um post para os seus milhões de seguidores. O conceito é bem simples: utilizar a liderança de indivíduos que exerçam determinado nível de poder de influência sobre os compradores da sua marca ou do seu produto para interferir positivamente no processo de aquisição do seu produto ou serviço ou na divulgação e construção da sua marca. É o famoso e tradicional boca a boca que conhecemos, só que agora em proporções inimagináveis anteriormente, que somente a internet consegue alcançar.

Se você está pensando em comprar um determinado produto normalmente você gosta de ouvir a opinião de amigos, conhecidos ou de especialistas no assunto. Isso gera para você mais segurança no sentido de estar realmente comprando um produto ou um serviço de qualidade e de confiabilidade. Por exemplo se você é jovem adolescente e está querendo comprar uma guitarra, mas está indeciso sobre qual marca escolher, provavelmente irá pesquisar alguns guitarristas nas redes sociais para verificar qual a marca que eles utilizam. Se nessa busca você encontrar uma recomendação de um guitarrista famoso com certeza isso exercerá uma grande influência sobre o seu processo de compra.

Os influenciadores digitais possuem exatamente esse papel: analisar produtos e serviços de diversas marcas, utilizar esses produtos no seu dia a dia e dessa forma fazer recomendações para os seus seguidores, numa relação baseada na confiança e na credibilidade. Obviamente contratar um influenciador “super famoso”, com milhões de seguidores, para a sua marca não é uma ação necessariamente barata e nem todos os budgets suportam esse tipo de ação. Mas existem influenciadores “menos famosos” que possuem uma alta taxa de engajamento com o seu público e são com certeza muito mais acessíveis. Na realidade existem influenciadores digitais para todos os tamanhos de budget.

O ponto principal a ser considerado numa ação de marketing de influência é se o público alvo do influenciador é o mesmo público alvo da sua marca. Não adianta contratar um influenciador com milhões de seguidores mas que somente uma pequena parcela desses são o perfil do seu público-alvo. Outro aspecto importante é analisar o histórico do influenciador no sentido de avaliar a sua forma de comunicação com o seu púbico. Se a sua marca, por exemplo, tem uma característica mais formal e séria não adiantar contratar um influenciador que é totalmente despojado e informal da sua comunicação verbal e não-verbal.

O importante é entender que o marketing de influência funciona e muito bem. Milhares de marcas estão utilizando essa ferramenta a seu favor e conquistando excelentes resultados e novos consumidores a cada dia. E você vai fiar de fora?

Leia Mais